Der Auftakt beim Life Summit Berlin markiert den Start eines neuen Beratungsangebots für Unternehmen, die Kommunikation, Kultur und Marke generationengerecht ausrichten wollen

Frankfurt am Main, 26. Mai 2025 – ¼ der Weltbevölkerung ist über 55 Jahre alt. Das sind 2 Milliarden Menschen. Diese Generation verfügt über eine enorme Kaufkraft. Doch die Marketingbudgets spiegeln das bislang kaum wider: Nur 5–10 % der Budgets richten sich aktuell an diese Zielgruppe. Hier besteht ein massives Ungleichgewicht, das dringend korrigiert werden muss. 

Edelman launcht daher nun auch in Deutschland das Edelman Longevity Lab sowie ein lokales Beratungsangebot für Marken- und Unternehmenskommunikation im Zeitalter der Langlebigkeit.  Gegründet im Jahr 2024 ist das Edelman Longevity Lab das globale Forschungs- und Beratungszentrum von Edelman, das sich der sogenannten Longevity Generation widmet – der BoomX-Kohorte, also Erwachsenen im Alter von 55 bis 75 Jahren, die zunehmend kulturelle, soziale und wirtschaftliche Entwicklungen prägen. Durch eigene Studien und strategische Partnerschaften – insbesondere in Zusammenarbeit mit dem britischen National Innovation Centre for Ageing (NICA) – unterstützt das Lab Marken und Organisationen dabei, authentisch mit der 55+-Zielgruppe zu kommunizieren, eine inklusivere Kultur zu fördern und altersbezogene Stereotype zu hinterfragen.

Den offiziellen Auftakt bildet der Life Summit Berlin am 27. und 28. Mai, bei dem über 100 internationale Expert:innen zusammenkommen und Edelman Deutschland als offizieller Partner sowie Sponsor auftritt und ein Panel hostet. Nils Giese (CEO Edelman Deutschland), Europa Bendig (Managing Director Sturm und Drang) und Dr. Lynne Corner (Vice Director / COO NICA, Director Voice® und Co-Founder Edelman Longevity Lab) werden gemeinsam auf dem Panel über neue Wege altersdiverser Kommunikation diskutieren.

Verstehen: Die neue Realität einer altersdiversen Gesellschaft

Menschen über 55 sind heute digital vernetzt, wirtschaftlich aktiv und gesellschaftlich sichtbar. Trotzdem fühlen sich laut Studien über 80 % dieser Generation von Markenkommunikation nicht adressiert. Zugleich zeigen sich verbindende Themen zwischen den Generationen: Klimakrise, soziale Gerechtigkeit oder Zukunftssicherheit bewegen Gen Z ebenso wie BoomerX – wenn auch aus unterschiedlichen Perspektiven. Marken und Unternehmen, die weiter in Altersklischees denken, verlieren nicht nur an Glaubwürdigkeit, sondern verschenken wirtschaftliches Potenzial.

„Longevity ist kein demografisches Randphänomen – es ist ein Katalysator für Innovation, wirtschaftliche Stabilität und sozialen Zusammenhalt. Die wirklichen Potenziale entfalten sich dort, wo Generationen voneinander lernen. Intergenerationales Vertrauen ist dabei die neue Währung von Relevanz – für Marken ebenso wie für die Gesellschaft”, so Lynne Corner (Vice Director / COO NICA, Director Voice® und Co-Founder Edelman Longevity Lab).

Diese neue Realität verlangt nach Kommunikation, die verbindet statt auszugrenzen – und Altersgruppen nicht nur als Zielgruppen denkt, sondern als Mitgestalter:innen.

Gestalten: Narrative, die über Altersgrenzen hinweg wirken

Wer heute relevante Narrative entwickelt, muss Lebensrealitäten jenseits gängiger Altersbilder mitdenken – differenziert, wertschätzend und zukunftsorientiert. 

Europa Bendig, Kultur- und Zukunftsforscherin und Managing Director bei Sturm und Drang, betont: „Alter darf heute kein Synonym mehr für kontinuierlichen Abbau oder Rückzug sein – weder für Menschen noch für Marken. Wenn wir Altern nicht mehr als linearen Weg zur Wertlosigkeit sehen, sondern als wiederkehrende Chance für Gewinn an Erfahrung, Sinn und Gesundung, können wir Langlebigkeit neu denken: nicht als Endpunkt, sondern als Haltung der kontinuierlichen Erneuerung. Dann wird „Altern“ zum Brückenbauer – zwischen Generationen, Werten und Zukunftsbildern.“

Umsetzen: Kommunikation, die Haltung zeigt – und Wirkung entfaltet

Altersvielfalt betrifft Wirtschaft, Gesellschaft und Kommunikation gleichermaßen und muss konsequent mitgedacht werden Das Panel beim Life Summit Berlin bringt diese Debatte erstmals öffentlich auf die Bühne – als Auftakt für eine langfristige Auseinandersetzung mit diesem Thema. Edelman unterstützt Organisationen dabei, generationsübergreifende Zugehörigkeit zu fördern und Erfahrungswissen ebenso zu nutzen wie Innovationskraft sowie eine altersdiverse Kommunikation auf allen Ebenen konsequent mitzudenken

Nils Giese, CEO Edelman Deutschland, erklärt: „Altersvielfalt ist kein Trend, sondern ein Realitätstest für Marken und Unternehmen. Wer Vertrauen schaffen will – intern wie extern – muss aufhören, nur für die Gen Z zu denken. Stattdessen braucht es Kampagnen, Produkte und Botschaften, die den 55plus-Markt ernst nehmen, differenziert ansprechen und gezielt aktivieren.“

Pressekontakt 

Sarah Müller, Senior-PR & Marketingmanagerin Edelman Deutschland 
Tel.: +49 (0) 172 595 58073, E-Mail: Presse-DE@edelman.com