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Insights

GEO im KI-Zeitalter: So bleibt Ihre Marke sichtbar & relevant

Esther Schumacher /

Wenn KI über Ihre Marke spricht 
Wie Generative Engine Optimization das Markenbild im KI-Zeitalter stärkt 

KI-gestützte Systeme wie ChatGPT, Copilot, Gemini oder Perplexity liefern heute immer häufiger direkte Antworten – ganz ohne Klick auf eine Website. Eine klassische Search Engine Optimization (SEO) reicht daher nicht mehr aus, um Marken im digitalen Raum sichtbar zu halten. 
Generative Engine Optimization (GEO) ergänzt SEO gezielt: Sie stellt sicher, dass Markeninhalte in KI-generierten Antworten korrekt, relevant und sichtbar erscheinen. GEO ist kein Ersatz, sondern eine logische Weiterentwicklung von SEO im Zeitalter der generativen Suche. 

Warum GEO jetzt entscheidend ist 

ChatGPT zählt wöchentlich über 300 Millionen aktive Nutzer (The Verge, 2024). Gleichzeitig verliert Google Marktanteile an alternative KI-Suchplattformen wie Perplexity oder Copilot (Statcounter, 2025; ContentGrip, 2025). 
Unternehmen, die ihre Inhalte nicht für GEO optimieren, riskieren Verlust an Sichtbarkeit und Vertrauen. Denn KI-Systeme beeinflussen bereits heute Kaufentscheidungen und Markenwahrnehmung – Tendenz steigend. 

Aktuelle Zahlen & Einordnung 

  • ROI: 89 % der deutschen Unternehmen erzielen laut BCG/Bitkom (2025) bereits positiven ROI mit generativer KI – dennoch besteht Nachholbedarf bei Strategie & Skalierung.
  • Traffic-Rückgang: Nach Einführung von KI-Suchergebnissen wie Googles „Überblick mit KI“ sank der organische Traffic deutscher Websites im Schnitt um bis zu 18 % ([Google AI Search Impact Study, 2025]).
  • Vertrauen: Nur 29 % der Deutschen vertrauen KI – weit unter dem globalen Schnitt von 49 % (Edelman Trust Barometer 2025; [EY, 2025]).
  • Zielgruppen: Vertrauen ist besonders bei jüngeren, männlichen und einkommensstärkeren Nutzergruppen ausgeprägt (WEVENTURE, 2025; [KPMG, 2025]; [bidt, 2025]). 

Chancen & Herausforderungen für Unternehmen 
GEO bietet großes Potenzial, die digitale Markenführung aktiv zu gestalten – bringt jedoch neue Anforderungen mit sich: 

  • Inhalte müssen strukturiert, präzise und quellensicher sein.
  • Sie sollten auf vertrauenswürdigen Domains veröffentlicht werden.
  • Klassische SEO verliert an Wirkung – KI-Antworten verdrängen organische Ergebnisse zunehmend. 

Wer GEO ignoriert, läuft Gefahr, nicht genannt oder sogar falsch dargestellt zu werden. GEO ist daher ein strategisches Muss, kein technisches Add-on. 

GEO und SEO: Warum beide zusammengehören 

  • SEO sorgt dafür, dass Inhalte überhaupt von KI-Systemen gefunden werden.
  • GEO optimiert Inhalte so, dass sie in den Antworttexten der KIs selbst erscheinen. 

Wichtige GEO-Prinzipien sind u.a.: 

  • klare Quellenangaben durch eindeutige URLs & kanonische Tags,
  • strukturierte Daten/Formate (z. B. FAQ, Listen),
  • Sicherstellung der Indexierung durch KI-Crawler
  • Veröffentlichung auf Domains mit Autorität.
  • KI- und Zielgruppen-gerechte Inhalte und Sprache 

Nur wer SEO und GEO integriert denkt, bleibt in einem KI-dominierten Suchumfeld sichtbar. 

Edelman GEOsight: Die Markenwahrnehmung im KI-Kontext messen
Mit GEOsight bietet Edelman ein Tool zur Analyse und Optimierung der Markenpräsenz in generativen Suchergebnissen. Es umfasst drei Kernmodule:

  • Brand Index: Misst Sichtbarkeit & Tonalität der Marke im Vergleich zum Wettbewerb.
  • Content Analyse: Identifiziert, aus welchen Quellen KI-Modelle ihre Informationen über die Marke beziehen.
  • Keyword & Produktsemantik: Bewertet die Darstellung definierter Keywords & Produkte hinsichtlich Relevanz, Stimmung & Sichtbarkeit. 

Die Reports liefern gezielte Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen ihre Inhalte für KI optimieren und ihre Marke strategisch positionieren können.

Fazit & Handlungsempfehlung 
Generative Engine Optimization ist keine Option, sondern ein Schlüssel zur zukunftsfähigen Markenführung. Unternehmen sollten: 

  • GEO frühzeitig in ihre Content-Strategie integrieren
  • Vertrauen in KI durch transparente Inhalte fördern
  • Owned & Earned Content gezielt auf KI-Suche ausrichten

So stellen sie sicher, dass ihre Marke auch im Zeitalter der generativen Suche sichtbar, vertrauensvoll und relevant bleibt. 

Weiterführende Informationen gibt es auf Anfrage.

Esther Schumacher, Head of Performance Intelligence EMEA, Edelman DXI esther.schumacher@edelmandxi.com 

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