Heute besteht ein breiter gesellschaftlicher Konsens darüber, dass die großen Herausforderungen von Globalisierung, Klimawandel und Finanzkrise nicht mehr von einzelnen Stakeholder-Gruppen gelöst werden können. Politik, Wirtschaft und auch der einzelne Bürger als Teil der Gesellschaft müssen zusammenarbeiten, um gemeinsam etwas verändern zu können.
Dass Konsumenten dies erkannt haben und dies auch konkret von Unternehmen und Marken fordern, wissen wir durch die Ergebnisse unserer jährlichen Edelman goodpurpose Studie.

• 68 Prozent der Deutschen finden, dass Firmen zu viel Geld in Werbung und Marketing stecken, und dass sie lieber einen guten Zweck unterstützen sollten.
• Über die Hälfte der Befragten (53 Prozent) setzen größeres Vertrauen in eine ethisch und gesellschaftlich verantwortliche Marke.
• 24 Prozent der Deutschen unterstützen einen guten Zweck aktiver als noch vor einem Jahr.

Mit dem Beratungsangebot goodpurpose unterstützt Edelman Unternehmen und Marken bei der Entwicklung von Strategien und Kommunikationsprogrammen, die „social purpose“ – also  einen guten Zweck  – näher an den Markenkern heranführen. Zielsetzung ist dabei eine engere Verzahnung von klassischen Corporate Social Responsibility-Aktivitäten mit reinen Marketingaktivitäten.

Zwingend dabei: Die aktive Einbindung von Konsumenten – denn Konsumenten wollen heute partizipieren, sich engagieren und aktiv an Entscheidungen beteiligt sein. 52 Prozent fordern, dass Marken es ihnen einfacher machen, einen Beitrag zur “Weltverbesserung” zu leisten. Und 65 Prozent würden eine Marke empfehlen, die einen guten Zweck unterstützt.

Clevere Marken bieten Konsumenten Plattformen, die es ihnen ermöglichen Gutes zutun – und darüber zu sprechen.

Wenn Sie darüber nachdenken, wie sich Social Purpose Marketing für Ihr Unternehmen einsetzen lässt, rufen Sie uns an, schreiben Sie uns eine E-Mail oder treffen Sie uns bei Xing. Wir freuen uns auf spannende Gespräche und Projekte.