Public Affairs Im komplexen Spannungsfeld zwischen Politik, Medien, Wirtschaft und Öffentlichkeit können Unternehmen nur erfolgreich agieren, wenn sie ihr Umfeld aktiv mitgestalten. Edelman Public Affairs unterstützt Unternehmen und Institutionen, sich nachhaltig in gesellschaftliche und politische Prozesse zu integrieren und im Geflecht unterschiedlicher Interessenskonstellationen ihre Ziele und Inhalte... Weiterlesen...   Employee Engagement Wenn Unternehmen von ihren „Mitarbeitern als dem größten Kapital“ sprechen, beziehen sie heute nicht mehr nur die klassische Wertschöpfung und Innovationskraft mit ein, sondern meinen auch die Bedeutung von Mitarbeitern hinsichtlich der Beeinflussung von Unternehmensreputation. Das Edelman „Trust Barometer“ belegt: Mitarbeiter genießen bei Meinungsführern weltweit eine höhere... Weiterlesen...   Edelman Digital & Social Media YouTube, Facebook und Twitter gehören für einen wachsenden Teil der Gesellschaft zur medialen Grundversorgung wie Zeitung, Radio und TV. Nutzer schlagen sich gegenseitig neue Musik oder Bücher vor, vertrauen auf Kundenbewertungen und steuern zuerst eine Suchmaschine im Internet an, wenn sie sich in ein neues Thema einarbeiten. Die Möglichkeiten für Unternehmen, Kunden auf digitalen... Weiterlesen...   Corporate Communication Vertrauen in die Unternehmensmarke aufzubauen und zu bewahren: Dieses Ziel steht im Fokus der auf alle Stakeholder ausgerichteten Kommunikation. Die generelle Vertrauenskrise aller großen Institutionen geht auch mit dem abnehmenden Einfluss der Massenmedien einher – und führt zu neuen Kommunikationsanforderungen in einer Sphäre der kontinuierlichen Überkreuz-Beeinflussung aller... Weiterlesen...   Social Purpose Marketing Heute besteht ein breiter gesellschaftlicher Konsens darüber, dass die großen Herausforderungen von Globalisierung, Klimawandel und Finanzkrise nicht mehr von einzelnen Stakeholder-Gruppen gelöst werden können. Politik, Wirtschaft und auch der einzelne Bürger als Teil der Gesellschaft müssen zusammenarbeiten, um gemeinsam etwas verändern zu können. Dass Konsumenten dies erkannt haben... Weiterlesen...   Consumer Technology Technologie steht uns, den Konsumenten, rund um die Uhr zur Verfügung. Vom den vielen mobilen Helferchen, über digitales Entertainment bis zum Personal Computer – alles ist den persönlichen Bedürfnisse anpassbar, für jedes Einsatzszenario gibt es eine individuelle Lösung. Aber Technologie darf nicht bevormunden, nicht nerven oder überfordern. Sie muss verlässlich, anfassbar... Weiterlesen...   Media Relations Media Relations, also der Dialog und die Zusammenarbeit mit den Redaktionen von Print-, Radio-, TV- und Online-Medien, gehören nach wie vor zum Kerngeschäft von Edelman. Unsere Media Relations Experten sind bestens in ihren Branchen und den jeweiligen Redaktionen vernetzt, sie wissen um Notwendigkeiten und Zwänge des Redaktionsalltags, kennen die Positionierung und Differenzierung der... Weiterlesen...   Crisis & Issues Management Krisen bedrohen den wichtigsten Wert eines Unternehmens: die Reputation. In einer globalisierten Informationsgesellschaft mit aufgeklärten, kritischen und vernetzten Stakeholdern lassen sich Issues nur schwer begrenzen und unterliegen der Gefahr, sich schneller, umfassender und nachhaltiger zu Krisen zu entwickeln. Etliche Krisenfälle in der Vergangenheit haben gezeigt, dass sich Unternehmen... Weiterlesen...   B2B Marketing Die durch die B2B-Experten bei Edelman und dem Tochterunternehmen First&42nd entwickelten Programme helfen Unternehmen, sich im Markt eindeutig zu positionieren, zu differenzieren und ihre Bekanntheit zu steigern. Vor allem aber unterstützen diese Programme die Unternehmen dabei, ihre Vertriebsziele zu erreichen. Mit dem Anspruch des PR-orientierten Ansatzes bedient sich Edelman der... Weiterlesen...   Consumer Marketing Markenführung 2.0: Der Siegeszug neuer Technologien – insbesondere des Web 2.0 – und die daraus resultierende neue Macht des Konsumenten haben die Anforderungen an die Markenführung dramatisch verändert und neue Erfolgsfaktoren definiert. Im Zeitalter der absoluten Demokratisierung von Kommunikation und Medien stellt der neue aktive – oder aktivistische – Konsument andere, neue... Weiterlesen...   Edelman Branded Content Während im traditionellen Medienzeitalter die Medienhäuser und Entertainment-Produzenten die Aufgabe hatten, „Content“ zu erstellen und ihn werbefinanziert oder konsumentenfinanziert zur Verfügung zu stellen, können Marken heute Content, Entertainment oder Infotainment selbst erstellen. Sie brauchen Medienhäuser nur noch bedingt zur Distribution, denn das Internet gewährt Zugang zu... Weiterlesen...   Global Coordination Globale Planung – lokale Umsetzung. Globalisierung – die zunehmende, weltweite Verflechtung in allen Bereichen: Wirtschaft, Politik, Kultur und Umwelt. Natürlich hat die Intensivierung der globalen Beziehungen auch Auswirkungen auf die Kommunikationsbranche und somit die PR. Unternehmen und Marken agieren in mehreren Märkten gleichzeitig und müssen sich dadurch auf kulturelle und... Weiterlesen...