Der Getränkemarkt ist mittlerweile hochspezialisiert und differenziert: Hersteller decken jede denkbare Konsumsituation ab, bieten Produkte für jeden Geschmack und jede Gelegenheit und gehen weit über das Image des einfachen „Durstlöschers“ oder „edlen Tropfen“ hinaus. Die Herausforderungen der Getränke-Branche sind vielfältig: hoher Innovationsdruck, anspruchsvolle Verbraucher und hochsensible Teilöffentlichkeiten und Anspruchsgruppen, vor allem wenn es um die Themen alkoholische Getränke oder zuckerhaltige Produkte geht.

Die PR Agentur Edelman verfügt über Fachkompetenz und ein sehr engmaschiges Netzwerk zu Consumer und Trade Medien, Multiplikatoren sowie Verbänden und Ministerien – national und international. Das sind die Voraussetzungen, um glaubwürdige und aufmerksamkeitsstarke PR Kampagnen im Bereich Consumer Relations zu entwickeln: Von der Einführung neuer Produkte über fachkundige Trade und Consumer Media Relations bis hin zur Corporate Social Responsibility-Kampagne. Eine besondere Expertise des Edelman Consumer Relations PR Teams liegt hierbei in der strategischen Beratung und zentralen Koordination von globalen Programmen, die die jeweiligen länderspezifischen Erfolgsfaktoren berücksichtigen. 

Wir haben zum Beispiel das Formel 1 Sponsoring-Engagement von Johnnie Walker für Journalisten und Konsumenten erlebbar gemacht, für Smirnoff Black russische Lifestyle-Events initiiert und die Baileys Coffee Bar auf der Premium Fashion Messe in Berlin installiert. Die Vielfältigkeit der Classic Malts Selection konnte die Whisky-Kennerschaft dank unseres Kochwettbewerbs „Whisky und Food“ erleben.

Gemeinsam mit den Fantastischen Vier haben wir eine einzigartige Beck´s Gold Fresh Experience inszeniert und den verantwortungsbewussten Umgang mit Alkohol mit den Kampagnen „Du hast die Wahl“ für Diageo sowie „Geklärt wer fährt“ für Inbev unterstützt.

Für Hasseröder haben wir das WM Engagement mit einer umfassenden Social Media Kampagne und mit den Protagonisten Oliver Pocher und Rainer „Calli“ Calmund begleitet. Den verantwortungsbewussten Umgang mit Alkohol haben unsere Kampagnen „Du hast die Wahl“ für Diageo sowie „Geklärt wer fährt“ für Inbev unterstützt.